Мой друг Джон Индин один из самых успешных веб-разработчиков, которых я знал. Он уверяет меня, что самое важное качество успешного разработчика это лень.

Перед лицом проблемы ленивый разработчик, первым делом постарается найти, как эта проблема решена другими, и по возможности позаимствовать код, разработчик привыкший работать до последней капли пота, всегда старается найти решение самостоятельно и как можно более оригинальное.

У кого из них больше шансов на успех? Кто создаст более успешный код за меньшее время? Кого вы бы взяли в свою команду?

Я думаю, веб-дизайнерам тоже стоит проявлять умеренную лень и перестать пытаться создать, что-то очень оригинальное.

Мы не независимы

На нас влияют работы других дизайнеров. Подсознательно мы пытаемся создать дизайн похожий на один из понравившихся, даже тогда, когда хотим быть уникальными и оригинальными.

Стремление к оригинальности похоже на зов Сирен

Многие дизайнеры стремятся быть оригинальными и делать каждый сайт уникальным. Основная причина заключается в желании позиционировать себя, как творческую личность. Цель более чем достойная, но постоянное стремление к оригинальности, как зов мифологических Сирен, завело немало многообещающих дизайнеров на подводные скалы.

Проблема оригинальности фундаментальна: большинство новшеств (идей, продуктов и даже генетических мутаций) оказываются неудачными.

Эстетический дизайн развивается как вирус

Эстетический дизайн быстро эволюционирует, как и многие вирусы.

В результате многих случайных мутаций, большинство из которых оказываются неудачными, появляются новые успешные черты. Редкие черты, дающие конкурентные преимущества, подхватываются сообществом, шаблонизируются и становятся распространенными, со временем люди вырабатывают к ним иммунитет, они кажутся старыми и скучными, несмотря на это такие черты могут существовать достаточно продолжительно, находя новые, более удаленные сообщества. Все слабее влияя на дизайнеров, со временем такие черты воспроизводятся все реже и угасают.

В погоне за оригинальность, дизайнеры склонны использовать, новые не проверенные жизнью решения, часто оказывающиеся неудачными.

Функциональный дизайн имеет значительно больший жизненный цикл

Функциональный дизайн находится в столь же конкурентной среде, что и эстетический, но имеет значительно больший жизненный цикл.

Как и в эстетическом дизайне идеи конкурируют между собой, и большее распространение получают более успешные. Тем не менее, функциональный мир менее хаотичен, и меняется медленнее. Благодаря меньшей изменчивости, сильнейшие функциональные идеи становятся соглашениями, которые остаются неизменными значительное время, пока им на замену не придут лучшие конкурентные решения, но даже если идея лучше это не гарантирует ей получения преимущества над конкурентами, многое зависит от удачи и времени.

Очень важно, чтобы веб-дизайнеры понимали разницу между функциональными соглашениями и чисто эстетическими соглашениями. Сферы функциональности и эстетики так же различны как миры вирусов и людей. Эстетическая биосфера быстро движется и меняется, она чрезвычайно хаотична и конкурентна. Функциональная биосфера тоже эволюционирует, но гораздо медленнее, перемены требуют большего времени, чем в вирусном, эстетическом мире.

Часто можно видеть дизайнеров, подходящих к функциональному дизайну, так же, как к эстетическому, и пытающихся найти новые разметки, навигационные шаблоны, терминологию, или элементы управления, решив, что старые недостаточно привлекательны или скучны. В большинстве случаев попытки изменить функциональные соглашения заканчиваются неудачей. К несчастью, их провал может иметь гораздо более серьезные последствия, чем провал эстетических элементов дизайна. Эстетические элементы обычно более важны для владельцев сайта, менеджеров бренда и дизайнеров, и хотя, они имеют значение, но не являются жизненно важными. Успех же возможен только тогда, когда посетители, пользователи и заказчики могут успешно использовать сайт. Функциональный слой, помогает людям в достижении их цели, а если они удовлетворены, то сохраняют закладки, рассказывают о сайте друзьям и в сети.

Новая система убеждений

Пришло время принять новую систему убеждений:

• Мы работаем на большом рынке, где большинство дизайнов не оригинальны.
• Успешный (эстетически и функционально) дизайн, является таковым, если имеет свойства, дающие ему конкурентные преимущества в его среде.
• Наша работа не в том чтобы изобретать новые решения в каждом продукте, наша работа в том, чтобы понять среду и выбрать лучшие для нее решения.
• Если мы пытаемся сделать что-то совершенно оригинальное, то вероятность неудачи, гораздо больше вероятности успеха.
• Последствия неудачи в области функционала могут быть гораздо более серьезными, чем последствия неудачи в области эстетики.

Не старайтесь быть оригинальным во всем

• Приверженность стандартным правилам дизайна, стандартам, соглашениям и шаблонам упрощает жизнь пользователя.
• Если не пытаться каждый раз сделать что-то оригинальное, работа становиться быстрее, проще и прибыльнее.
• Творческая энергия сохраняется для тех случаев, когда нужно придумать, что-то действительно новое, а не изобрести очередное колесо.